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현대오일뱅크

[햅쌀가득 행운가득] 캠페인

현대오일뱅크
2018.10 ~ 2018.11
‘햅쌀가득 행운가득’ 캠페인은 현대 오일뱅크가 2006년부터 10년간 진행해온 장기 프로모션이다. 고객 만족도가 높은 캠페인인 만큼, 이번엔 기존과 다른 초식의 새로운 전략이 필요한 상황이었고 이에 메인 경품인 ‘쌀’ 또는 ‘밥’이 들어갈 수 있는 한국 화의 명장면을 활용하여 전체적으로 마치 흥행 화의 예고편 같은 구성을 통해 캠페인 메시지를 재치있게 전달하다.
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익숙한 화 속 클리셰를 통해 시선을 끌고, 대사에서 한 끗을 비틀어 진지함 속 위트를 유도했다. 이를 통해 대중들의 긍정적 평가와 호응을 유도하는 것은 물론, ‘현대오일뱅크가 햅쌀을 드립니다’라는 메시지를 쉽고 위트 있게 전달하여 캠페인 참여를 독려하고자 했다.