도그지어 | 뉴트로지나

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dogsear X 뉴트로지나
뉴트로지나

[딥클린 아크네 포밍 클렌저] 캠페인

한국 JNJ
2023.05 ~ 현재
뉴트로지나에서 새롭게 선보인 트러블 피부를 위한 세안제, ‘딥클린 아크네 포밍 클렌저’의 첫 캠페인.
딥클린 클렌징 브랜드로서 뉴트로지나의 위치를 공고히 해야 했던 상황.
따라서, 트러블 성 피부 뿐만 아니라, 보편적인 피부 타입까지 커버하는 클렌저로 포지셔닝.
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트러블 성 피부가 아니더라도, 피부에 트러블이 일어나면 습관처럼 “갑자기 피부가 뒤집어졌다” “갑자기 여드름이 났다” 라고 피부 고민을 이야기하는 타겟들의 모습을 발견.
트러블은 사실 ‘갑자기’가 아니라 피부 속까지 딥하게 클렌징 되지 않았기 때문에 나타난 ‘예고된’ 피부 문제로 표현.
타겟 인사이트와 뉴트로지나 클렌징의 헤리티지인 ‘딥클린’을 연결한 크리에이티브 전개.